高端家电诠释新生活 九产品登顶“红顶奖”

　　健康、舒适、风尚是当今城市消费者对高品质生活的一种诠释。而家电作为居家生活中不可缺少的重要组成部分，产品向高端、时尚化的发展成为消费理念转变下的必然发展趋势。在刚刚发布不久的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中，高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。

　　如何精准定义高端家电，把握好高端市场趋势，进一步提升产品档次成为中国家电行业热议的话题，为此，家电第一门户网站中国家电网于2011年1月12举办了第二届“红顶奖”颁奖盛典，在积极肯定一些高端家电产品的同时，更希望为中国高端家电市场的发展趋势探明路径。

　　本次活动，主办方通过委托中国家电市场研究小组及美兰德等专业市场调查公司对北京、上海、广州、重庆、大连五大城市消费者展开了需求调查，抽样调查结果显示，城市消费群体呈现出年轻化、个性化特点，对高端家电产品的向往和购买需求正日益扩大。其中，五大城市中一年内有购买高端家电的需求比例高达五成以上。家电更新换代需要、新居装修和新婚购买是购买高端家电的直接动因。

　　高端家电更重视用户体验

　　与以往调查结果不同，消费者对高端家电需求除了表现在对品牌、售后服务等因素的诉求外，更加开始注重使用过程中的用户体验感受，而本次“红顶奖”的获奖产品也正印证了这一点。

　　在获奖产品中，美的银河柜机变频空调用创新的低功耗凉风运行模式为消费者带来全新的使用体验;卡萨帝六门冰箱独创的双冷源技术和经典的VC保鲜技术为食物提供更加营养的储存环境;夏普3D液晶电视用极具身临其境的立体感受带来非凡的视觉体验;LG压缩式蒸汽吸尘器大大简化了清洁程序，让繁琐、枯燥的清洁工作变得轻松、优雅;XTZ音响则为消费者带来一听就会爱上的好声音;三星泡泡净洗衣机在提升洗涤功能、保护衣物的同时，还让消费者切身体会到省电70%、省水39%的节能效果，万和将热泵技术应用在燃气热水器，将热水器产品节能实现更高水平。

　　对此，中国家电网总编吕盛华分析认为，消费者越来越重视产品使用过程的感受，说明了家电已不仅仅是居家生活的一种实用必需品，更是带来生活享受的侣伴，消费者越来越愿意通过家电产品的各种非凡的功能体验生活乐趣;而精美、时尚外观的设计以及与居家环境相谐调的色彩选择，更是赋予了家电产品新的品质意义，高端家电将会走进更多的家庭，实现高端家电让人类生活更美好的愿望。

　　高端家电家居化趋势明显

　　本次调查还表明，高端家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。91%受访者表示，选购家电产品更重视与家居设计的和谐性，崇尚个性与多元素的统一性。

　　经典生活的倡导者——美克美家相关负责人在“红顶奖”颁奖盛典上向记者表示，本次“红顶奖”获奖产品中，很多产品都具备了与家居环境相结合这一特点。比如，卡萨帝法式六门冰箱，其精美的外观及精湛的工艺设计成为美化家居环境的亮点;樱花吸油烟机将科技和时尚融为一体;美的X5微波炉大胆的色彩运用，充分彰显厨电产品在厨房整体设计中的个性化特点。

　　该负责人认为，家电和家居设计适应性是一种趋势，相互融合的设计考量在未来会逐渐增多，特别是一些家电家居产品正是以其独有的外观设计，恰到好处的细节处理，力求舒适和个性化，从而以原创的设计、精湛的工艺、大胆的创意、环保的选材，演绎出高品位的时尚生活潮流。